Comunicação Pública e de Governo

Curso de Comunicação Pública e de Governo

Roteiro da Aula 7: A experiência brasileira

1-Relembrando alguns traços do sistema político
– Presidência forte
– Parlamento fraco e manobrável
– Imprensa oligárquica e hostil a governos reformistas
– Aparelho e Estado gerido como condomínio político
– Personalismo na comunicação
– Campanhas eleitorais e comunicação pública.
– O cenário da capital: plano Piloto e a Mídia Impressa

2-A estrutura de comunicação do executivo
– A SID ( Secretaria de Imprensa da Presidência) e suas aribuições
– A Secom e suas atribuições: Propaganda institucional-
– O sistema da propaganda paga: as agências.
– Estrutura e funções da Radiobrás e TVE
– Assessorias dos Ministérios; Propaganda utilidade pública (PUP)
– Estatais: propaganda institucional , mercantil e e patrocínios.
– O problema das terceirizações
– A Lei Rouanet e o Ministério de Cultura

3- A comunicação na transição
– O comitê de campanha e a criação do cargo de porta-voz
– As expectativas e primeiras medidas
– Duda Mendonça
– A fragmentação da equipe e o descarte de propostas

4- O cenário pós vitória de Lula
– Núcleo duro e as divergências internas
– Palloci e o cavalo de pau na economia
– Relações com o capital financeiro e com a rede Globo
– Criação do gabinete do Porta-Voz
– Criação do grupo de elaboração dos discursos do presidente.

5-A Nova Secom e a Velha Secom
– A velha Secom: um departamento de gestão de campanhas publicitárias.
– Empoderamento da Secom e a centralização das verbas de publicidade institucional
– O planejamento: predomínio do abstrato sobre o concreto:
– primeiras ações: a campanha o melhor do Brasil é o brasileiro
– Gushiken e a Lei Moral de Sun Tzu. Comunicação como guerra moral
– O diagnóstico dos nossos valores
– Radiobrás e sua missão
— Criação do programa “Café com o presidente.”
– Caráter metafísico de algumas definições
– Gestão estratégica e o projeto conhecimento.;
– Primeiro choque interno: patrocínios como parte de uma política de comunicação
– A campanha contra a reforma de previdência
– Boletim Em Questão, Fórum de assessores, sinopse unificada, TV A Latina

6- Falência do sistema de comunicação
– Falta de unidade
– A marginalização dos jornalistas
– Comunicação sem unidade de comando: quatro equipes:
– Nomeações arbitrárias: o caso Gustavo Krieger
– Planejamento burocrático e execução caótica
– Ausência de rotinas
– O Caso Larry Rohter
– Tentativas de reestruturação:as internas, da Trevisan, da CLS

7- Ausência de políticas públicas de democratização da informação
-O caso das rádios comunitárias
-O caso do sofware livre
– As propostas no âmbito da Secom

7- A crise do mensalão
– Papel da Radiobrás na crise
– Cenário de golpe branco

8- Mídia de oposição
– A insistência na tentativa de desconstrução de Lula
– O caso Conselho Nacional de Jornalistas
– O caso Ancinave

9- A segunda fase: contra-ofensiva
– A crise da mansão de Palocci e sua saída.
– Mudanças no IPEA
– Franklin Martins
– Profissionalização da Secom.
– A concorrência internacional para reforço de imagem-
– Criação da EBC
– Convocação da Conferência Nacional de Comunicação
– Proposta de criação de uma carreira de comunicador público.

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